Grundzüge des Franchising und Umsetzungsbeispiele
Daniel Schallmo
Abstract
Das Franchising stellt für immer mehr Unternehmen eine interessante Vertriebsform dar, was sich in einer steigenden Anzahl von Franchisegebern in den letzten Jahren widerspiegelt. Der Reiseveranstalter TUI erzielt zum Beispiel mit Filialen und Franchisebetrieben bereits ein Viertel seines Umsatzes.
Ziel dieser Arbeit ist es, die Vertriebsform des Franchising zunächst von der theoretischen Seite zu erläutern und durch die Vorstellung von zwei Franchisesystemen den Praxisbezug herzustellen. Die beiden Systeme werden im Anschluss an die Vorstellung einzeln bewertet, woran eine Gegenüberstellung der Systeme anknüpft.
Neben Internet, Zeitungsberichten und Fachzeitschriften wurde auch auf Informationsbroschüren von verschiedenen Firmen und dem Deutschen Franchise Verband zurückgegriffen. Darüber hinaus wurden Gespräche mit Herrn Bernd-R. Faßbender, dem Präsidenten des Deutschen Franchise Nehmer Verbands, und mit Herrn Strähle, dem Leiter der Auftragsabteilung bei Vom Fass, geführt.
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